品牌发布与定位 - 公司宣布推出全新自有品牌Amazon Grocery，该品牌整合了Amazon Fresh和Happy Belly中的热门商品，形成一个“食品杂货必需品”系列[1][7] - 新品牌定位为满足价格敏感型消费者的需求，旨在简化客户发现和选购自有品牌食品的过程，同时保持其预期的品质和价值[2] - 新品牌包装采用“现代”和“简洁”设计，使用粗体字，并减少了塑料使用量[5] 产品组合与特点 - 新品牌涵盖超过1,000种食品杂货商品，品类包括牛奶、橄榄油、农产品、肉类和海鲜等[1][10] - 大部分商品定价低于5美元，并且多数产品获得了购物者4星或以上的高评分[1][3] - 产品选择广泛，包括散养鸡蛋、预切片百吉饼、帕尔玛干酪碎、小胡萝卜和绞细牛肉等[3] - 为配合发布，公司推出了新鲜烘焙的肉桂卷、冷藏披萨面团和瓶装泉水等新选项，未来数月还将增加冷冻意面、馅饼馅料、格兰诺拉麦片等更多冷冻蔬菜选项[5] 销售表现与渠道 - 2024年，公司自有品牌业务销售额较上年增长了15%，品类覆盖从食品杂货到家居用品和服装[6] - Amazon Grocery商品现已通过Amazoncom和Amazon Fresh在线平台及实体店在全国范围内销售[9]