国庆节前最后一个工作日的北京前门大街，3000平方米的北京杜莎夫人蜡像馆迎来最后的"告别"， 据悉这已是其今年在中国关闭的第二家场馆，4个月前，重庆馆悄然谢幕。 此外，不得不提的还有近年来多地文旅创新的沉浸式体验项目，给了客户太好的体验。例如河南有 凭众多NCP（类似路人甲的角色）火出圈的万岁山武侠城、清明上河园，山东有"跟着团长打县城"，这 种能让游客身临其境的参与方式，显然对传统蜡像的展示方式构成了降维打击。当代消费者的需求已从 单纯的"打卡炫耀"转向更深层次的"意义获取"，和蜡像合影"太老土"已成为年轻人拒绝参观的理由。蜡 像馆的困境也折射出文化消费逻辑的深层次转变，消费者不再满足于与被动的蜡像合影，而是渴望参与 其中、创造属于自己的独特故事，这一趋势对传统文旅IP提出了转型升级的迫切要求。 进入数字时代，文化IP的生命力不再依赖于物理形态的精致程度，而在于其能否构建起与受众的情 感连接和文化共鸣。在这个新时代里，文化体验将更加沉浸、互动和个性化，技术与人性的结合将创造 出超越实体限制的无限可能。蜡像馆等传统文旅IP的数字化转型之路虽充满挑战，但势在必行。这里面 也蕴含机遇，关键在于能否准确把握消费变迁 ...