2025假日季消费趋势 - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平 [1] - 50%的美国消费者计划在黑色星期五之前完成大部分采购 [1] - 超过80%的英国和德国消费者在购物决策中更加重视价格 [1] - 43%的英国消费者和56%的德国消费者正考虑减少购买美国公司的产品 [1] 品牌建设的重要性 - 品牌力强的企业在低谷期更能顶住压力，在复苏期反弹更快 [2] - 品牌资产不仅支撑长期销售，更能放大短期营销活动的回报 [2] - 增加品牌支出的企业中，60%实现了更好的投资回报率，整体销售额平均增长17% [4] - 品牌建设与销量提升是两个不同维度的目标，需要分别看待和评估 [6] 营销策略的转变 - 品牌在第四季度的传播策略更注重清晰传递品牌核心价值，而非侧重折扣力度 [3] - 成功品牌从第一季度起就系统规划全年营销策略，将价格策略与品牌建设相结合 [3] - 真正的挑战在于突破“只会做产品”的局限，建立一个可以走得更远的品牌 [2] 媒介渠道与触达策略 - 尽管线上渠道主导，仍有80%的用户计划前往线下门店 [5] - Open Internet覆盖了用户75%的数字媒体时间，横跨CTV、流媒体音乐、游戏等场景 [5] - 美国消费者高达30%的数字媒体时间在CTV上度过，且比例仍在增加 [5] - 以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略是实现短期业绩提升和长期品牌资产积累的关键路径 [5]