国补政策现状与影响 - 第四批690亿元国补资金已下达，2025年3000亿元中央资金全部到位，但补贴接近尾声 [1][7] - 国补消费券从“随时可领”变为“一券难求”，需在固定时间抢券，抢中概率极低，部分地区改为摇号模式 [1][7][8] - 国补政策逐步转向限流管控，补贴力度与覆盖面收缩，2026年政策是否延续存在不确定性 [9] 促销活动与市场表现 - 家电卖场在国庆假期提前启动“双11”大促，苏宁易购推出“家电普惠日”并加码“超级补”让利 [2][3] - 苏宁易购官方数据显示，9月30日至10月1日全国门店客流同比增长46%，Max、Pro大店销售同比增长152% [5] - 尽管有促销，但国庆假期下午时段多家卖场客流量稀少，行业预测国庆与“双11”促销周期市场表现难超去年同期 [3] 企业应对策略 - 面对国补资源紧张，部分卖场和厂家自掏腰包加码优惠，为抢不到券的消费者提供券后价格 [1][7] - 8月下旬因消费者预判9月抢券难，曾掀起一波提前购买高潮 [8] - 若国补退出，企业可通过推出差异化产品、提升服务、与银联合作进行“企补”等方式刺激消费 [11] 行业增长动能 - 国补政策前期拉动效果显著，2024年9-12月家电全渠道零售额同比增长23.8% [11] - 补贴拉动效应递减，2025年7-8月家电大盘同比增幅大幅收窄至仅7% [11] - 家电行业陷入负增长成共识，企业主攻方向转向海外市场寻找增量机会 [10][11]