宠物月饼市场热度 - 中秋前一个月，淘宝平台主动搜索宠物月饼的用户数连续两年激增超400% [2] - 每天买走3000个宠物月饼 [2] - 宠物月饼销售渠道从电商平台扩展至线下商超及各大连锁零售门店 [2] 宠物消费市场驱动力 - 宠物在家庭中角色转变，从喂养行为升级为情感表达和家庭仪式的延伸 [4] - 新一代养宠人群核心诉求转向情感陪伴、科学养宠、品质生活 [5] - 年轻养宠主力军成长环境与消费观念与前几代人存在显著差异 [7] 新消费商业模式 - 新代际消费者重视自我价值表达与理念共识认可，孕育出爽感经济、社交经济、心理补偿经济等新模式 [8] - 宠物月饼同时满足节日分享的爽感、社交平台分享属性以及对主人的心理补偿需求 [8] - 宠物月饼具备社交属性，消费者购买后赠送养宠朋友，带来跟单客户，放大消费潜力 [5] 产品定位与消费能力 - 宠物月饼价格区间从单个7、8元到一盒上百元不等，部分价格超过人食用月饼 [8] - 消费者乐于为宠物品质生活及精细化养宠理念支付溢价 [8] - 电商与社交媒体推动消费平权，供应链效率革命使三四线城市消费者可购买与一线城市无差异的产品 [4] 行业发展趋势 - 宠物消费呈现出节日化、仪式化、高端化趋势 [10] - 未来宠物消费将呈现更多元化、个性化、品质化趋势 [12] - 在情感消费驱动下，宠物经济边界不断拓展，宠物月饼的火爆可能是下一个更大爆品的预演 [12]