公司新业务举措 - 语言学习平台多邻国宣布推出一项名为“多邻国广告”的新服务，旨在通过精细化管理广告投放，为广告主提供优质广告资源 [2] - 新功能包括基于多邻国应用内虚拟角色的定制广告，标志着公司在广告领域迈出重要一步 [2] - 公司决定将广告业务从依赖需求方平台转向直接销售模式，以更好地控制广告内容与质量，筛选与高端应用定位相匹配的合作伙伴 [5] 业务转型背景与动机 - 公司免费用户大约占整体用户基础的90%，但传统的通过DSP投放的广告质量较低，与公司追求的高标准用户体验存在巨大差距 [5] - 传统广告被形容为“低俗的广告”，几乎都是以极低的千次展示成本通过DSP渠道流入 [5] 测试效果与早期成果 - 从今年5月起，包括万豪国际、英特普里德旅行、环球影业和Adobe等品牌已开始测试多邻国广告 [5] - 早期测试中，约三分之二的广告主选择续签合同 [5] - 广告点击率增长了3%，观看奖励视频的用户中有94%完成了整个广告内容 [5] 广告形式与创意创新 - 广告创意由公司的编剧、设计师和插画师团队主导，借助其强大的内容创作能力，打破传统广告界限 [7] - 广告形式包括以多邻国虚拟角色为主角的动画广告，这些角色能与品牌深度绑定，成为品牌的“真实大使” [10] - 这种广告方式与传统的程序化购买模式形成鲜明对比，为公司带来定制化广告和品牌合作的新机遇 [6] 财务背景与市场潜力 - 2023年广告收入仅占748百万美元总收入的不到7% [10] - 公司目前拥有4,700万日活跃用户，广告业务潜力巨大 [10] 未来发展规划 - 未来广告定价策略仍在完善中，广告主可通过托管服务、代理商合作或程序化保证等方式购买广告资源 [11] - 公司计划引入第三方测量机构以验证用户注意力方面的核心数据，并计划扩展广告销售团队 [11] - 公司将重点聚焦在测试中表现优秀的行业类别，尤其是旅游、科技和娱乐行业 [11]