合作核心内容 - Instacart与TikTok达成新整合，使精选的CPG广告商能够利用其一方的零售媒体数据来增强广告活动定位、推动无缝产品购买并衡量绩效，所有操作均在TikTok广告管理器内完成[1] - 此次整合是零售媒体创新的一个里程碑，使Instacart成为首个在TikTok上原生提供端到端能力的零售媒体网络[2] - 合作旨在帮助CPG品牌在消费者产生灵感时触达他们并推动消费行为[3] 合作具体能力 - 广告商将能够使用Instacart的受众细分来瞄准具有高购买意向的消费者[6] - 通过整合Instacart的杂货选择数据，增强TikTok Smart+活动中的可购物广告形式[6] - 广告商可以直接在TikTok广告管理器内使用Instacart的转化数据来衡量每日广告活动绩效[6] 整合数据类型 - 受众数据：通过触达最有可能转化的消费者来支持更好的广告效果[7] - 杂货选择数据：为可购物广告形式提供支持，将TikTok用户连接到特定的Instacart产品页面[7] - 转化数据：允许品牌通过购买行为的闭环衡量来评估和优化绩效[7] Instacart广告生态系统 - Instacart广告生态系统不断增长，此次与TikTok的合作是最新补充，将其一方零售媒体数据和闭环衡量带到人们花费时间和做出购物决策的平台[3] - 生态系统包括Instacart市场、其广告技术支持的240多个杂货电子商务网站、店内Caper购物车以及与TikTok等战略合作伙伴的站外合作[3] - 生态系统拥有超过7,500个活跃品牌和1,800个零售合作伙伴，帮助营销人员应对碎片化和复杂性[4] TikTok平台影响力 - TikTok在美国拥有超过1.8亿月活跃用户[5] - 87%的TikTok用户在观看平台上的视频/广告后会采取行动[5] - 73%的全球用户感觉在TikTok上比在他们使用的其他网站/应用程序上与品牌的联系更紧密[5]