行业演变趋势 - 手游行业从2015年的野蛮生长阶段进入规范化变革时期，行业格局发生根本性转变 [9] - 主流游戏品类由卡牌、RPG、SLG三强格局，演变为加入MMO、MOBA、FPS后的六强格局 [11] - 细分品类如女性向游戏《奇迹暖暖》和二次元游戏《战舰少女》开始进入行业主流视野 [11] 市场竞争格局 - 2015年标志着腾讯与网易分庭抗礼的竞争格局进入白热化阶段 [9] - 网易《梦幻西游》手游上线后快速跻身榜单第一梯队，预示老牌端游IP转手游的冲锋信号 [9] - 中小厂商登顶畅销榜的窗口期在2015年后基本锁死，行业进入巨头、一线大厂和老牌IP主导的时代 [9] 产品模式变迁 - 早期流水动辄几十亿的数值卡牌模式，逐步蜕变为肉鸽+X、SLG+X、放置+X等混合形态在全球市场获利 [5] - 主机买断制精品手游模式被验证不如用主机级资源开发"3A手游+抽卡氪金"模式来得实在 [5] - 红点套餐等运营手段依旧存在但平均力度减弱，大厂标准化运营套路的含金量持续增多 [5] 知识产权发展 - 《刀塔传奇》被Valve联手暴雪告到下架事件，预示IP价值开始起飞 [9] - 蜗牛对《花千骨》的维权行动标志着粗暴换皮模式被淘汰 [9] - 2016年迎来原创势力抬头和大IP炒作时代，IP改编手游呈现爆发式增长 [9] 代表性产品案例 - 《王者荣耀》从公测初期注册用户2500万的《全民超神》竞争中脱颖而出，最终成为国内手游市场领导者 [7] - 雷亚公司的《聚爆》展现精品化路线，但后续动画电影众筹项目未能落地 [5] - 《苍翼之刃》团队通过手势划动操作创新获得市场认可，后期凭借《苍翼：混沌效应》220万销量实现翻盘 [7] 二次元赛道特点 - 国产二次元游戏从舰娘贴吧"70万事件"为起点，进入"大争议时代" [12] - 该赛道开创发行研发商公开冲突、微博办公、天价外包原画、饭圈化运营等多个行业先例 [14] - 二次元同人领域早期由东方Project等作品主导，后期被国产二次元游戏占据大部分市场 [3]