黄金价格表现 - 现货黄金价格突破4000美元/盎司大关，续创新高，年内涨幅超过52% [1] - 国际金价走高带动国内金饰品牌价格创新高，老庙黄金金饰价格达1176元/克，周生生足金饰品标价达1165元/克，周大福为1162元/克 [1] 国内黄金消费市场 - 上半年中国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54% [6] - 其中黄金首饰消费量为199.826吨，同比下降26% [6] - 高企的金价对销售产生一定抑制作用，并未带动大量成交 [5] 黄金企业出海趋势 - 国内黄金需求增速放缓，促使本土连锁珠宝黄金企业寻求海外市场 [5] - 出海成为黄金企业的另一个选择 [7] - 部分商家通过电商渠道出海，例如周大生搭建TikTok团队并与无忧传媒合作 [5] 企业出海案例与策略 - 老铺黄金于今年6月在新加坡滨海湾金沙购物中心开业，定位高端市场 [3] - 老铺黄金2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达到12.9% [4] - 潮宏基于2024年8月在马来西亚吉隆坡和泰国曼谷开设首批海外门店 [5] - 行业领先企业周大福海外门店已覆盖东南亚、北美、日本等市场 [5] - 出海企业首选东南亚市场，因该地区拥有大量华人群体及年轻化的人口结构 [8] 出海机遇 - 东南亚市场华人文化基因深厚，对中国黄金产品有天然偏好 [8] - 东南亚人口结构年轻化，意味着更强的消费意愿和更多的婚庆需求 [8] - 中国黄金首饰技术成熟，硬度和耐磨性大幅提升，更贴合年轻消费者需求 [9] - 硬足金产品被看好将在新加坡、马来西亚、泰国和越南等传统黄金文化深厚的市场获得认可 [9] 出海挑战 - 企业需在产品设计上因地制宜，国内以中国文化内涵为主的产品可能主要吸引当地华人 [9] - 不同国家消费者对黄金纯度、款式和文化寓意有不同偏好，例如泰国消费者偏好23K及宝石品类，马来西亚市场则以22K素金首饰为主 [9]