公司战略方向 - 高端美妆和香水业务被视为公司重新崛起并取胜于当前美妆市场的关键支点[1] - 公司计划通过旗下伊丽莎白雅顿品牌布局高端美妆领域，并加速发展全球香水业务[1][8] - 公司采取“反向路径”聚焦高端化，旨在避免价格恶性竞争并重塑品牌形象[9] 管理层重组 - 任命Amber Garrison为伊丽莎白雅顿品牌及全球香水业务总裁，常驻纽约总部领导品牌创新与市场拓展[1][3] - Amber Garrison拥有丰富从业经验，曾担任雅诗兰黛集团旗下Origins全球品牌总裁，并曾在波士顿咨询集团任职[3] - 2024年10月公司任命Michelle Peluso接替Elizabeth A Smith担任CEO，并调整首席财务官、北美地区总裁及首席战略和转型官等职位[4] - 新管理层包括丝芙兰前全球总裁Martin Brok、卡夫食品前首席财务官Timothy McLevis等资深人士[4] 中国市场布局 - 公司于1996年进入中国市场，2013年底因业绩不佳退出，2016年通过收购伊丽莎白雅顿并借助其亚洲市场表现重新布局[6][7] - 2016年9月公司通过天猫电商渠道重返中国市场，此后电商成为发力重点[7] - 伊丽莎白雅顿近期宣布知名演员辛芷蕾为品牌代言人，并正在中国建立新研发团队以响应本地需求[8] - 2024年伊丽莎白雅顿护肤品类增长5.3%，双11期间进入天猫美妆终榜TOP20，护肤产品电商总成交额同比增长24%[8] 香水业务拓展 - 公司计划通过产品组合创造难忘香气体验以加速香水业务发展[10] - 2024年5月公司与奢侈街头服饰品牌Palm Angels和说唱歌手Ice Spice达成全球香水许可协议，此前还与Christina Aguilera及Juicy Couture签订协议[10] - 2024年中国香水市场规模达249亿元，预计至2028年复合年增长率8%，市场规模将突破339亿元[10] 行业竞争环境 - 高端化和香水业务已成为各美妆品牌布局的重要趋势[1] - 国际美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂均面临增长放缓、高增速消失等压力[9] - 中国市场竞争加剧，新国货品牌通过强力营销对老牌外国美妆品牌形成冲击[7]