黄金价格走势与市场现状 - 现货黄金价格突破4000美元/盎司大关，续创新高，年内涨幅超过52% [2] - 国内金饰品牌价格随之创新高，老庙黄金、周生生、周大福的克价分别达到1176元、1165元和1162元 [2] - 国内黄金消费需求增速放缓，上半年中国黄金消费量为505.205吨，同比下降3.54%，其中黄金首饰消费量为199.826吨，同比下降26% [9] - 高企的金价对销售产生一定抑制作用，国内市场竞争加剧，产品同质化导致价格战 [8] 黄金企业出海战略与动因 - 国内黄金市场面临挑战，促使企业将出海作为重要战略选择，以寻找新的增长点 [6][8][9] - 出海企业包括老铺黄金、潮宏基、周大福、周大生等，模式包括开设实体门店和通过电商渠道（如TikTok）出海 [3][7][8] - 出海的主要动因包括国内需求放缓、市场竞争激烈导致利润空间被压缩，以及建立国际品牌影响力的需求 [8] 出海目的地选择与优势 - 东南亚是出海首选地，原因在于其拥有大量华人群体，与中国文化血脉相连，对黄金产品有天然偏好 [10] - 东南亚人口结构年轻化，意味着更强的消费意愿和更多的婚庆需求，为市场提供广阔空间 [10] - 新加坡因其深厚的华人文化基因和国际奢侈品零售氛围，成为高端品牌建立国际曝光度的理想地点 [3] 出海企业的进展与表现 - 老铺黄金2025年上半年境外业务收入同比增长约455.2%，境外业务收入占比达到12.9% [4] - 老铺黄金将新加坡作为前哨站，计划逐步拓展至其他亚洲城市 [5] - 潮宏基在马来西亚吉隆坡和泰国曼谷的首批海外门店已迅速打开市场 [7] - 周大福海外门店已覆盖东南亚、北美、日本等市场 [8] 出海面临的挑战 - 企业需在产品设计上因地制宜，国内以中国文化内涵为主的产品可能主要吸引当地华人，而其他群体接受度有限 [11] - 不同国家消费者对黄金纯度、款式和文化寓意有不同偏好，例如泰国偏好23K及宝石品类，马来西亚市场则以22K素金首饰为主 [11] - 出海不仅是寻找新市场，也面临如何适应本地化需求的挑战 [11]