消费者参与度 - 62%的消费者在观看游戏内广告后可能寻求更多产品信息 表明该渠道是强大的品牌互动新途径 [1] - 50%的消费者在观看游戏内广告后会考虑购买产品 [6] - 52%的受访者认为当广告整合良好时 游戏内广告能提升其游戏体验 [6] 游戏行为与平台偏好 - 49%的受访者表示他们每天玩电子游戏 [6] - 移动设备是顶级游戏平台 占比达69% 其次是桌面/笔记本电脑占38% 游戏主机占32% [6] - PlayStation 5在“主机大战”中领先 31%的玩家将其列为首选平台 [6] 行业挑战与机遇 - 大多数游戏环境仍处于无Cookie状态且不支持基于像素的测量 这对习惯于传统活动分析的广告商构成挑战 [2] - 游戏内广告被定位为具有高潜力的渠道 具有互动性和沉浸式特点 但需要更多基础设施来支持更智能的规划和绩效跟踪 [4] - 存在对跨平台标准和隐私优先跟踪的明确需求 尤其是在媒体注意力持续分散的背景下 [3] 技术发展与解决方案 - 服务器到服务器集成等新兴方法有助于弥合测量差距 实现可扩展且符合隐私要求的测量 [3] - 实时测量跨渠道广告活动效果和品牌提升的先进媒体测量解决方案正被应用 [5]