电商平台低价促销现状 - 双节前后电商平台对名酒进行限时补贴促销，多个核心产品优惠后价格跌破线下批发价[1] - 飞天茅台市场零售价约1900元/瓶，电商优惠后价格为1700元/瓶，低于第三方平台1780元/瓶的批发价[1] - 五粮液普五优惠后价格为769元/瓶，低于同期市场批发价840元/瓶，山西汾酒、剑南春等名酒价格也低于批发价[1] - 电商平台促销力度大，消费者已养成线上比价习惯，导致线下渠道被迫降价销售[2] 对线下渠道的影响 - 价格波动导致线下终端商拿货谨慎，不愿囤货，经销商出货节奏受到影响[1] - 传统双节前名酒价格上涨规律被打破，预计节后酒价还有下行空间[1] - 线下渠道利润受影响更大，经销商担忧电商促销常态化导致未来经营更艰难[2] - 线上低价与线下高价矛盾显现，酒企对价格的绝对掌控被打破[2] 行业趋势与结构变化 - 白酒行业互联网渗透率此前不足10%，经过本轮大促已达到20%左右，未来5年有望提升至50%以上[2] - 行业处于深度调整期，酒企无力对电商价格进行有效控制[2] - 线上低价白酒源源不断，与经济环境导致的消费疲软和经销商去库存有关[2] - 电商为引流甚至不赚钱促销名酒，对传统经销体系造成极大伤害[2] 销售模式变革展望 - 互联网渗透率提升促使白酒销售模式需做出改变，电商销售可追溯且价格更低[3] - 未来3年可能有半数传统线下烟酒行退出市场，酒企需要新的战略思考[3]