2025年第四季度家电市场经营策略转变 - 家电厂商当前市场重心不在十一假期，而是提前备战并锁定双11大促 [2] - 四季度家电市场经营呈现“月月有大促，周周有活动”的专属特色经营周期 [3] - 今年十月开局国庆和中秋双节消费市场未出现明显反弹和强劲增长，保持7月以来经营局面，但比9月份强一些 [3] 国庆中秋双节家电市场表现平淡的原因 - 假期大部分家庭选择出游和访友，并非家电消费高峰期 [4] - 家电厂商从9月开始提前布局双11大促，主要精力和资源放在双节后消费激活和用户抢夺 [4] - 下半年家电消费更聚焦品质与品牌，关注质量而非数量，追求品质精品以调整经营结构 [4] - 过去5、6年十一黄金周对家电市场的价值和作用持续衰减，厂商经营重心早就不再锁定十一假期 [5] 双11大促的新策略与预期 - 双11周期在10月中旬提前打响，以炒热大促热度并延长周期，吸引更多用户消费热情 [5] - 京东、天猫以及海尔、美的、海信、格力、长虹等头部厂商共同出手造势 [5] - 双11结束时间延长，可能出现返程等多轮促销节点，以推高市场热度并持续激发用户消费潜能 [6] 双11家电市场的新变化与支撑因素 - 主要品牌企业的明星大单机、爆款机将在头部零售平台推动下全面引爆消费市场，多为品质、科技新品和高性价比产品 [6] - 两个变量为拼低价内卷竞争有所缓解，以及家电国补政策在调整中延续至今年底，体现国家刺激消费信心不变 [7] - 三个支撑包括家电产品力显著提升（个性化定制、差异化性能等）、厂商系统竞争力稳步向上、主流消费需求换新市场稳步放量 [7]