行业需求趋势 - 国庆中秋长假期间医美消费需求旺盛，市场呈现供需两旺态势 [1] - 95后、00后逐渐成为消费主力，将医美纳入日常自我管理范畴，有21岁大学生首次尝试水光针并考虑后续项目 [2] - 男性消费者比例上升，选择植发、肉毒素注射及皮肤管理项目增多，男性医美消费者增速已连续多年高于女性 [1][2] 市场促销活动 - 节前多款医美低价新品和促销活动上线，覆盖射频、注射、皮肤管理等品类，部分新品价格较常规项目低20%至30% [3][4] - 具体促销案例包括新氧推出的童颜针价格为2999元/针（同类产品价格在万元级），以及原价近万元的热玛吉出现不足5000元的秒杀价 [3] - 大量新机构涌入市场（天眼查数据显示目前有超过14万家医美相关企业），为争夺市场份额普遍采取低价策略 [4] 消费者行为变化 - 消费者利用长假完成医美项目，视其为一项长期投资而非冲动消费，有消费者预算在5万元左右并提前两个月预约 [2] - 消费者理性化趋势明显，越来越多消费者在消费前会做大量功课，直接询问医生资质、设备型号、产品批号等信息 [5] - 部分消费者因过往在非正规机构遭遇问题（如皮肤过敏近一个月）而转向选择价格更高但资质口碑更优的大型机构 [4] 热门项目与区域 - 搜索热度最高的项目包括热玛吉、光子嫩肤、玻尿酸填充等轻医美项目 [2] - 预约到店人数较多的城市包括北京、上海、广州、成都和杭州 [2]