国庆档整体市场表现 - 2025年国庆档总票房为18.35亿元，总观影人次为5007万，两项数据同比去年均出现下滑 [1] - 档期平均票价为近五年最低，多部新片自10月4日起调低发行结算价，部分影片票价降幅超过9%但未能有效带动观影人次增长 [1] - 单日票房走势相对平稳，缺乏由高口碑影片带来的“逆跌”上扬曲线 [1] 单片票房与IP表现 - 档期内无影片票房突破5亿元，《志愿军：浴血和平》以4.50亿元档期票房领跑，《刺杀小说家2》以2.95亿元票房位列新片第二 [2] - 大体量系列电影续作能保证基础热度，但上映间隔时间较长会削弱IP优势，例如《刺杀小说家2》与前作时隔四年导致IP用户留存率远低于“志愿军”系列 [2] - 老片《731》凭借题材热度成为整个国庆档票房亚军 [2] 用户观影行为分析 - 人均观影部数同比下降，双人观影比例下降，单人观影比例达到近五年最高，其中《震耳欲聋》的单人观影比例近五成 [2] - 《志愿军：浴血和平》与《三国的星空第一部》多人观影占比较高，家庭观影属性较强 [2] - 新用户占比略高于去年，主要由《731》拉动，新片《猪猪侠.一只老猪的逆袭》和《震耳欲聋》的新用户及低频用户占比较高，《风林火山》的高频用户占比最高 [2] 区域市场特征 - 一线城市票房占比为近五年最低，新片《风林火山》一线城市占比最高达到近三成，《猪猪侠.一只老猪的逆袭》市场最下沉 [3] - 《风林火山》因其港片属性在华南地区票房占比近三成，《浪浪人生》凭借喜剧元素在东北地区获得较高票房占比 [3] 行业趋势与市场洞察 - 电影市场进入更注重内容本身和观众口碑的阶段，单一IP效应或明星阵容已不足以保证票房 [3] - 市场趋于精细化、分众化、理性化，需精准把握不同圈层观众偏好，通过扎实内容和创新营销策略点燃观影热情 [3]