全球PC市场整体表现 - 2025年第三季度全球PC出货量同比增长9.4%，总出货量达7580万台 [1] - 全球市场增长动力包括Windows 11系统迁移带来的换机机会、用户疫情期间购买设备进入更新周期、以及AI拉动的新换机潮 [4] - 人工智能已成为PC行业增长的关键抓手，市场研究机构预计2024-2028年AI PC的复合年增长率为44%，到2028年AI PC出货量占比有望达到70% [6] 区域市场表现差异 - 不同地区市场存在显著差异，第三季度美洲地区PC市场仅增长1%，而亚太地区（含日本与中国）和欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的PC市场实现了14%的两位数增长 [1][4] - 美国市场受到进口关税冲击与宏观经济不确定性的影响，增长持续放缓，此前有机构预计2025年美国PC市场出货量增幅仅约2% [1][3] - 亚太地区增长受到日本“GIGA教育项目”以及AI和中国政府补贴的带动 [4] 主要厂商市场份额与表现 - 联想集团以1940万台的出货量位列全球PC市场份额第一，市场份额为25.5%，同比增长17.3% [4][5] - 惠普出货量为1500万台，市场份额19.8%，同比增长10.7%；苹果出货量为680万台，市场份额9.0%，同比增长13.7%；华硕出货量为590万台，市场份额7.8%，同比增长11.4% [4][5] - 戴尔 Technologies出货量为1010万台，市场份额13.3%，同比增幅最小，仅为2.6%；其他品牌同比增长3.0% [4][5] 行业竞争格局与供应链动态 - 在当前需求集中爆发的换代周期中，具备高效供应链和广阔企业渠道的头部厂商正在加速市场集中度，中小品牌的市场竞争压力增大 [6] - 在复杂的全球贸易环境下，全球化布局、供应链的灵活性和抗风险能力考验着全球PC厂商，部分厂商考虑转向新兴市场、亚太和欧洲市场，或利用墨西哥工厂承接北美订单 [6] - 尽管AI PC硬件已趋于成熟，但软件生态仍在建设中，从业者预计接下来几个季度会有大量应用推出，AI PC将在消费和商用两端进一步普及 [6]