双节家电市场整体表现 - 今年国庆中秋双节家电市场整体同比呈现两位数下滑的状况 [6] - 市场冷热不均，不少零售商收入同比下滑，但也有商家收入增长 [3] - 西北地区一位零售商国庆收入同比减少近30% [4] - 华东地区一位零售商销售收入同比有两位数下降 [4] 影响市场表现的主要因素 - 受去年同期高基数影响，去年国庆因“国补”刚开始普及和适老化补贴导致市场销售大幅增长 [4] - 今年外出旅游、聚餐人数增多，家电消费市场相对偏淡 [3] - 新一批“国补”资金下达后尚未完全落地，作用力未充分传导至终端消费市场 [3][6] - 部分地区消费者享受“国补”仍需抢券，抢券难抑制了部分顾客购买欲 [3] - 华南地区以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者存在观望心态 [3] 逆势增长的厂商与品类 - 海尔、卡萨帝在上海的销售额10月1日至7日同比增长15.4% [4] - 海尔空调、洗衣机、干衣机、热水器等专卖店渠道销售额同比增长超60% [4] - 苏宁易购Suning Max店销售额同比增长61% [5] - 苏宁易购万元以上家电销售额同比增长73% [5] - 苏宁易购零售云在县域市场的家电家居套购订单同比增长135% [5] - 洗碗机、净饮机、烘干机等“新三大件”在苏宁销售额同比增长超80% [5] 当前市场促销策略 - 四季度家电市场促销预计仍主要以厂家、商家补贴为主 [1][5] - 厂家和商家推出补贴刺激销售，高端机打八折，常规机型打八五折 [3] - 厂商采取企业自主补贴、厂商联合补贴、银企协同补贴等营销策略 [6] - 部分零售商向智能马桶、浴霸等新品类拓展以稳定基本盘 [4] - 海尔通过走进企业、小区活动，与渠道联动及直播引流等方式促进销售 [4] 行业趋势与政策环境 - 品质化、健康化、智能化、场景化趋势凸显 [5] - 新生代和银发客群成为线下门店销售增长的新引擎 [5] - 县域家电消费呈现提档升级态势 [5] - 政策环境正迎来转变，普惠性刺激逐步让位于以市场机制为主导、精准引导为核心的新阶段 [6] - 行业从“价格战”迈向“价值战”，企业向“市场驱动”与“创新驱动”双轮驱动模式转变 [7]