公司销量与品牌结构 - 2024年比亚迪乘用车总销量突破425万辆，其中终端成交价20万元以下车型销量达357.7万辆，占比高达84.3% [1] - 2025年上半年高端品牌系列（腾势、仰望、方程豹）总销量达14.2万辆，同比增长69.9% [1] - 公司通过腾势、仰望、方程豹三大品牌构建起层次清晰的品牌分层运营体系 [1] 高端化战略与举措 - 公司高端化战略体系为“技术筑基、品牌分层、全球拓展”，通过三级品牌矩阵实现市场精准覆盖 [2] - 腾势品牌依托易三方、云辇等专属技术，打造轿车、SUV、MPV全品类产品矩阵 [2] - 方程豹品牌定位个性化市场，依托DMO超级混动越野平台等技术 [2] - 仰望品牌突破百万级市场，依托云辇-Z智能悬浮车身控制系统与易四方四电机技术 [2] - 公司将投入50亿建设全球首批全地形专业赛车场，以构建新能源时代的汽车文化 [2] 行业竞争与成功案例 - 传统豪华品牌（如BBA）的定位是历史积淀、技术实力、品牌运营等多维度长期作用的结果 [1] - 理想汽车通过精准定义家庭使用场景，在功能配置上实现跨价格带领先，从而站稳高端价格带 [2] - 问界品牌高端形象的成功塑造得益于华为的IP赋能与智驾技术领先，以及“华为软件定义汽车+赛力斯硬件制造”的深度合作模式 [2] 未来展望与投资逻辑 - 公司在高端化探索中已重新回归大车战略 [3] - 看好公司技术进步带动销量增长飞轮持续演绎 [3] - “全民智驾”智能化战略有望助力品牌高端化加速，并打开营收和利润空间 [3] - 中长期盈利水平有望持续提升 [3]