全球零食行业社交媒体讨论现状 - 2025年上半年全球零食相关话题讨论声量达2770万次，较2024年下半年上升50%，但互动量下降2%至1.28亿次 [1] - 中国和日本是声量最高的两大市场：中国讨论声量上升110%至24.4万次，互动量上升43%至175万次；日本声量上升170%至1370万次，互动量上升132%至1400万次 [1] - 美国讨论声量下降8%，英国下降13%，印度声量下降2%但互动量上升62%，显示区域市场在声量与参与度上存在差距 [1][22] 消费者核心消费动机：身心满足 - 消费者优先选择方便购买、价格实惠的零食，商店自营品牌零食提及量上升31%，“平替文化”兴起 [2] - 情感联结与便利性是关键，如奥利奥、童子军饼干等零售店常见产品及怀旧零食受青睐 [2][26] - 食品标签与安全法规等议题关注度提升，日益成为热门话题并影响消费决策 [2][26] 消费者核心消费动机：探索尝试 - 口味和口感是核心关注点，占相关讨论量的33.8%，远超包装（21.3%）和价格等属性 [2][41] - 消费者乐于尝试限量版、地域特色零食，例如迪拜风味巧克力声量上升105%、互动量上升341% [2][44][45] - 红人营销对趋势推动作用显著，品牌可借限量、文化元素及社交化内容提升高端化潜力 [2][42][53] 消费者核心消费动机：保持健康 - 健康与营养话题参与度最高，功能性与适配生活方式的零食更易获得消费者青睐 [2] - 特定营养素讨论声量显著增长：蛋白质声量上升15%，铁上升69% [2] - 健身相关零食讨论声量增长17%，运动前后营养需求受关注，为高端健康零食提供市场机会 [2] 行业营销建议 - 品牌需结合自身定位与区域市场特点，利用红人营销扩大影响力，筛选契合品牌形象的合作者 [3][53] - 应关注线上社区热门话题，通过精准内容传递产品价值，如强调健康属性、探索体验或情感价值 [3] - 利用限量版、地域特色及社交化内容可有效提升品牌高端化潜力和话题热度 [2][52]