市场热度 - 2024年智能手机出货量达2.85亿台，同比增长4% [1][6][12] - 2025年受“国补”政策刺激，预计出货量将持续增长，政策对2000-6000元价位段拉动明显 [1][14][15][17] - 品牌竞争格局中，vivo以17.0%的市场份额领先，华为、苹果、荣耀、OPPO份额均在15%-16%区间 [1][13] - 2024年10月至2025年9月，新机相关社交媒体声量同比增长283%，互动量达8.6亿 [1][22] - 华为在2025年上半年发布机型占比13%居首，其Pura X阔折叠手机首周激活量近10万 [1][24][25][29] - iPhone 17系列预售引发热议，256GB起步内存、A19 Pro芯片等升级是焦点 [1][27][30][32] - 1000-2000元价位段机型占比25.0%最高，iQOO Z10等机型凭借性能与续航受青睐 [1][18][19] 消费需求 - 购机人群分化为四大群体：时尚拍照党（81%为女性）、科技先锋派（73%为男性）、潮流游戏家（57%为男性）、性能务实者 [2][36][37] - 消费者选购时最优先关注拍照功能（67.6%），其次是价格（60.1%）和屏幕尺寸（43.5%） [2][39] - 影像需求聚焦专业镜头配置（72.0%）与成像画质（56.1%），演唱会、夜拍等场景潜力突出 [2][42][43] - 产品核心卖点集中在影像、屏幕（如1610阔型屏）及AI技术（如AI一键消除） [2] - 需求趋势呈现折叠屏向商务与轻薄细分、屏幕护眼功能热度增长（近一年声量同比增205%）的特征 [2] - 消费者主要痛点包括续航虚标（17.3%）和影像偏差（14.9%） [2] 营销趋势 - 小红书与抖音成为主流营销阵地，小红书近一年智能手机商业作品量同比增长84.9%，抖音同比增长34.9% [3][21] - 小红书平台以科技数码（28.0%）和生活记录（19.0%）类达人效果佳，拍照体验、开箱测评类内容互动领先 [3] - 抖音平台以随拍（28.4%）和科技类（23.2%）达人为主力，性能讲解、创意剧情类内容互动好 [3] - 两平台均呈现头部达人引流效果好、腰部达人性价比高的特点 [3] - 品牌多通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿 [3][6]