大疆降价事件概述 - 公司在国庆假期期间预告“双11”线上促销活动，多款产品大幅降价，其中Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元，导致9月下旬至10月上旬原价购机的消费者感到不满并引发维权话题[1][2] - 此次降价涉及产品线广泛，包括云台相机、运动相机、航拍无人机、扫地机器人及无线麦克风等，其中Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元，运动相机Action 4最高降价1129元[2] - 尽管Pocket 3发布已近两年，但因其便携性、画质及附加的社交属性，在降价前市场需求依然旺盛，消费者愿意原价购买[4] 降价背后的战略考量 - 公司产品Pocket 3的市场表现超出内部预期，初始出货量预期为30万到40万台，但去年销量已达500万台，至今总销量破千万，营收接近200亿元，为新品Pocket 4（预计2025年底至2026年初发布）清库存成为降价的潜在动机[5] - 面对竞争对手的围剿，公司采取降价策略进行被动防御，主要对手影石创新在全景相机领域全球市占率从2023年的67%预计提升至2024年的81.7%，并于今年7月进军无人机行业，公司则同期推出首款全景相机Osmo 360进行反击[8] - 手机厂商如OPPO、vivo、小米等跨界玩家正通过供应链共享和生态整合进入手持影像市场，以性价比产品分流用户，加剧行业竞争[9] 行业竞争格局与市场趋势 - 手持类智能影像设备行业处于高增长轨道，2023年市场规模达364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率为12.9%，2027年市场规模有望突破592亿元，其中中国市场增长潜力突出，全景相机品类复合增长率达17.8%，运动相机品类达26.1%[11] - 全球智能影像设备市场呈现头部垄断态势，2024年行业前三名企业（CR3）合计占据78.9%市场份额，但份额变化显著：影石创新从2023年的28.4%提升至2024年的35.6%，GoPro从38.2%降至30.1%，公司份额从19.1%下滑至13.2%[12] - 行业竞争逻辑正发生变化，传统头部品牌的硬件优势面临挑战，而跨界玩家凭借生态整合快速入局，未来可能呈现专业级由传统品牌主导、消费级多跨界产品的双轨发展格局[9][12]