大疆产品降价策略 - 公司在"双11"期间对多款产品进行线上促销，包括云台相机Pocket 3降价700元及运动相机Action 4等产品不同幅度降价 [1] - 降价活动引发"双节"假期前原价购机消费者的不满，被称为"背刺"，相关话题在社交媒体获得百万次浏览 [1][3] - 公司对外回应显示产品线降价节奏不会因舆论风波调整 [5] Pocket 3产品表现与清库存动机 - Pocket 3发布近两年后仍保持高热度，消费者愿意原价购买，产品兼具旅拍单品和时尚单品属性 [3][4] - 产品初始出货量预期为30-40万台，但去年销量达500万台，至今总销量破千万台，营收近200亿元 [5] - 市场消息称Pocket 4或将于今年底发布，Pocket 3降价是为新品让路的清库存行为 [5] 行业竞争格局分析 - 公司面临专业对手影石创新的"双向渗透"，影石全球全景相机市占率超67%，今年7月进军无人机领域，公司同期推出首款全景相机Osmo 360反击 [6] - 手机厂商跨界布局构成威胁，OPPO明确推出新形态影像产品对标，vivo组建团队研发类似产品，小米通过性价比产品分流用户 [7] - 2023年手持智能影像设备市场规模达364.7亿元，2023-2027年预计年均复合增速12.9%，2027年规模有望突破592亿元 [9] 市场份额变化与集中度 - 全球智能影像设备市场呈现头部垄断态势，2023年行业前三名企业合计占78.9%市场份额 [10] - 影石创新份额从2023年28.4%提升至2024年35.6%，GoPro从38.2%降至30.1%，公司份额从19.1%下滑至13.2% [10] - 中国市场增长潜力突出，全景相机品类2023-2027年复合增长率17.8%，运动相机品类达26.1% [9][10] 行业发展趋势 - 智能影像行业竞争逻辑变化，传统头部品牌硬件优势明显但生态存在短板，手机厂商凭借供应链和生态整合快速入局 [7] - 行业未来可能呈现专业级由传统品牌主导、消费级多跨界产品的双轨发展模式 [10] - "降价+促销节点卡位"成为行业玩家必选策略，关键节点如"双11"、"6·18"对抢占用户至关重要 [10]