亚马逊Prime Big Deal Days活动表现 - 消费者在10月的Prime Big Deal Days活动中主要购买日常必需品，如服装鞋履、家居用品和美容产品等[1][2] - 此次活动平均订单金额从7月的53.54美元下降至45.42美元，降幅达15%，且44%的订单金额低于20美元，高于7月的37%[8] - 活动满意度从7月的66%下滑至10月的58%，且仅有61%的7月Prime Day购物者在10月活动中回归[5][6] 消费者购物行为与动机 - 消费者参与此次活动的主要动机是购买等待降价的商品（45%）、购买日常必需品（28%）以及囤积促销商品（25%）[4] - 48%的消费者因关税影响购物决策，29%因经济环境更趋谨慎，28%因通胀或生活成本问题限制支出[8] - 55%的消费者在活动期间对比了沃尔玛和塔吉特等竞争对手的产品和价格[6] 假日购物季前景与消费者情绪 - 仅有23%的消费者利用此次活动提前进行假日购物，远低于去年同期的45%[10] - 消费者信心指数在9月下降3.6点至94.2，为2025年4月以来最低水平，关税、通胀和就业问题对情绪造成压力[12][13] - 80%的假日购物者预计今年价格将上涨，31%计划减少购买数量，近三分之二表示食品杂货成本上涨可能限制消费[15][16] 零售行业环境与挑战 - 行业顾问指出2025年假日购物季将比往年更难以预测且时间分布更分散，促销时机和每日新闻等动态因素将显著影响最终零售结果[14][15] - 与2024年大选影响对比以及持续的经济不确定性将为假日季带来意外和挑战，营销者需努力激发消费者需求，无论是利用关键行业被压抑的需求还是迎合消费者当前的核心价值观[17]