全球PC市场整体表现 - 2025年第三季度全球PC出货量同比增长9.4%，总出货量达7580万台 [1] - 全球市场增长动力包括Windows 11系统迁移带来的换机机会、疫情期间购买设备进入更新周期以及AI拉动的新换机潮 [4] - 市场研究机构预计2024-2028年AI PC的复合增速为44%，2028年AI PC出货量占比有望达70% [6] 区域市场差异 - 美洲地区PC市场在第三季度仅增长1%，而亚太地区（含日本与中国）和欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的PC市场实现了14%的两位数增长 [1][3] - 美国市场受进口关税冲击与宏观经济不确定性影响，增长显著放缓，此前第二季度出现零增长 [1][3] - 第一季度PC产业链企业为应对美国关税政策调整曾加快出货节奏，导致渠道库存大幅增加，继而影响后续季度增长 [1] 主要厂商竞争格局 - 联想集团以1940万台的出货量位列全球PC市场份额第一，市场份额为25.5%，同比增长17.3% [4][5] - 惠普、苹果、华硕同比增长均超10%，戴尔增幅最小，同比仅增2.6% [4][5] - 头部厂商凭借高效供应链和广阔企业渠道加速市场集中度，其他品牌同比增长3%，中小品牌竞争压力增大 [4][5] 行业增长驱动因素与趋势 - 日本"GIGA教育项目"带动PC增长，AI和政府补贴带动中国PC市场销量增长 [4] - 人工智能已成为PC行业增长的关键抓手，硬件趋于成熟而软件生态仍在建设中，预计接下来几个季度会有大量应用推出 [6] - 在复杂全球贸易环境下，供应链的灵活性和抗风险能力考验厂商，部分厂商考虑转向新兴市场、亚太和欧洲市场，或利用墨西哥工厂承接北美订单 [6]