消费市场总体表现 - 2025年国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5% [1] - 假期商品消费和服务消费同比分别增长3.9%和7.6%，服务消费增长势头显著强于商品消费 [1] - 国庆档电影票房达18.35亿元，观影人次为5007万 [1] 服务消费发展趋势与现状 - 服务消费是消费转型升级的重要方向，伴随经济发展和人均收入提高，服务消费在消费中的比例越来越大 [3] - 中国居民服务性消费支出在2020年至2024年间年均增长9.6% [6] - 2024年前8个月服务零售额同比增长5.1%，服务消费占比持续提升 [6] - 2024年中国居民人均服务性消费支出占人均消费支出的比重为46.1%，与发达国家相比仍有较大增长空间 [6] - 中国服务业增加值占GDP比重在2023年达到54.4%，与世界平均水平（61.8%）和东亚太平洋地区平均水平（58.4%）的差距缩小至4-7个百分点 [6] 消费率国际比较与驱动因素 - 世界范围内消费率随人均收入水平提高呈现“先降后升”趋势，欧美国家消费率回升主要由服务消费拉动 [4] - 中国消费率同样呈现“先降后升”趋势，目前已到转降为升的关键阶段 [4] - 中国消费率偏低主要与投资率较高的“跷跷板”效应以及服务消费尚未到充分发展阶段有关 [5] 培育服务消费新增长点的路径 - 增加优质消费供给，推进内外贸一体化，促进出口产品国内销售，降低高档消费品税收 [8] - 大力发展现代服务业，持续释放新生代服务消费需求，挖掘中老年在休闲、健康、养老等服务消费潜力 [8] - 发展新型服务消费业态，包括沉浸式体验类旅游消费、文化娱乐消费、游戏电竞等 [8] - 发展进口替代性服务消费，缩小在教育、旅游、医疗等领域的服务贸易逆差 [9] - 加快新型消费基础设施建设，如停车场、充电桩，并推进教育、医疗、养老等服务设施的数字化转型 [9] 假期消费新特点与亮点 - 双节期间全社会跨区域人员流动量累计达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [14] - 文旅消费呈现创新模式，红色旅游通过AR技术等内容创新使18-35岁游客占比达47% [14] - 体育赛事和演唱会带动“场景式消费”，武汉网球公开赛周边主题市集单日客流量突破3万人次，赛事观众非赛事类消费支出占比达38% [14] - 县域旅游订单同比增长51%，其中90后、00后占比达63% [15] - 快消品市场注重场景化运营，节中酒店、高铁场景商品订单激增140%，老字号联名礼盒实现异域销售增长230% [16]