行业核心观点 - 县域消费潜力持续释放，正成为拉动中国消费增长的主要力量，绿色、智能消费产品成为县域市场新宠 [1] - 国家及地方政策通过发放消费券、绿色积分等方式引导绿色消费，在家电和新能源汽车领域成效显著 [1] - 县域绿色消费规模扩大有助于拓展全国绿色消费市场空间、传播绿色消费理念并带动生产端绿色转型 [2] 政策与市场驱动 - 国家出台系列政策推动绿色消费，加大消费品以旧换新支持力度，推动大宗耐用消费品绿色化升级 [1] - 各地出台鼓励政策引导绿色消费，取得显著成效，尤其是在县域消费市场 [1] - 家电消费领域一级能效产品成为县域消费新趋势 [1] - 新能源汽车领域“百县千站万桩”试点工程加快充电设施建设，加速新能源汽车进县下乡入村步伐 [1] 县域绿色消费的积极影响 - 县域市场广阔、人口众多，其绿色产品需求增长能为绿色产业提供更广阔的发展空间 [2] - 县域直抵乡村消费终端，扩大绿色消费理念可形成全社会崇尚绿色消费的浓厚氛围 [2] - 县域绿色消费规模扩大会带动供应企业重视绿色生产，推动产业链上下游实现绿色化生产 [2] 面临的挑战与解决措施 - 县域扩大绿色消费规模面临绿色消费理念需提升、相关产品供给与配套不完善等问题 [2] - 可通过加强宣传引导，如举办绿色产品展销会、借助新媒体平台普及绿色消费知识 [3] - 优化供给配套可通过出台补贴政策鼓励企业开发适合县域的绿色产品，并加强充电桩等基础设施建设 [3] - 完善市场监管需统一绿色产品标准认证标识体系，加强监管力度，建立健全二手交易市场监管机制 [3]