行业核心观点 - 国庆长假期间文旅市场热度高涨，跨区域人员流动量与出游人次均创下新高，年轻人成为绝对消费主力，其出游偏好、心态及目的地选择标准均发生显著变化，推动行业向深度体验与品质化方向发展 [1][3][18][20] 市场表现与规模 - 8天长假期间全国跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均流动量约3亿人次，创同期历史新高 [3] - 国内出游总人次达8.88亿，较去年国庆7天假期增加1.23亿人次 [3] - 国内出游人群中，旅游目的占比约为三分之一 [3] 核心消费群体特征 - 20至30岁的年轻群体在机票与火车票订单中的占比超过50%，是当前旅游市场的核心驱动力 [1][3] - 年轻人出游偏好从近郊游、CityWalk转向国内长线及出境游 [5] 国内旅游目的地趋势 - 新疆、西藏、甘肃等长线目的地成为国内游热门选择 [3][5] - 新疆和西藏的航班量日均同比分别增长17.7%和9.1% [5] - 3200公里以上的长线航段量同比增长14% [5] - 西藏、内蒙古、新疆的整体旅游订单量同比增长超过30% [5] 出境旅游目的地趋势 - 国际航班主要集中在东南亚和东亚，占比超过70%，日本、韩国、泰国是主要目的地 [5] - 日本是出境游大热门，神户、福冈等小众城市的酒店预订量增长超过200% [5][7] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰等小众目的地酒店预订热度快速增长 [7] - 前往冰岛的出境订单同比翻倍 [7] - 肯尼亚马赛马拉国家保护区与坦桑尼亚塞伦盖蒂国家公园跻身国外景区热度增长前三 [7] 消费者行为与心态变化 - 消费者从“走马观花”的特种兵式打卡转向追求舒适与深度体验 [9] - “宅度假”（酒店躺）模式流行，国内连住2天及以上的酒店预订热度增长超过52% [11] - 出境游中，韩国济州岛、泰国清迈等海滨度假地的酒店入住时长增长约10% [11] - 欧洲长线游的年轻消费者增多，消费重点从购物转向体验异国风光，更愿意为独特体验付费 [13] 目的地选择标准 - 消费者选择目的地时筛选更严格，注重体验感与性价比，避开过度拥挤的热门景区 [13][14] - 消费者愿意为高价值体验支付更高费用，但拒绝“低性价比”消费，例如认为喀纳斯200多元的门票很值，而柳州程阳八寨80元门票体验感差 [16] - 对服务品质有更高要求，即使如冰岛厕所收费近20元，但因干净暖和也被认为值得 [16] 行业未来展望 - 旅游已成为都市人生活的常态化组成部分，长假出游热度预计将持续 [18][20] - 文旅企业面临挑战，需在产品创新与服务升级上投入更多，以满足消费者不断变化和升级的需求 [18][20]