品牌重塑概述 - 公司宣布进行近百年来最大规模的品牌重塑，涉及视觉形象与产品配方的双重革新 [1] - 此次品牌重塑紧随Domino's重新品牌化之后，旨在为公司争取更多市场关注与信任 [1] - 业内专家评价此次革新为“十年来最大的一次品牌更新”，具有历史性意义 [4] 视觉形象升级 - 全新Logo采用更现代的字体设计和“Lay's Rays”阳光元素，象征土豆自然生长过程，传达对天然成分的坚持 [2] - 包装设计采用精炼色彩调色板、哑光材质和定制字体，突出薯片金黄颜色、酥脆质地及调味，营造乡村氛围与现代感 [2] - 包装变革通过“视觉故事讲述”强化品牌独特性，提升产品视觉吸引力 [2][4] 配方健康化改革 - 到2025年底，所有产品将全面去除人工香料与色素，转向使用天然成分和色素 [3] - 具体配方调整包括：烘焙薯片采用橄榄油替代玉米油，脂肪含量减少50%；锅烤薯片经典原味海盐口味使用鳄梨油，脂肪含量比传统薯片少40% [3] - 配方改革响应美国“让美国更健康”政策目标，顺应消费者对天然健康食品的需求，增强品牌透明度与健康承诺 [3][4] 行业战略影响 - 公司通过健康与美味结合的策略，成为零食行业创新与满足消费者需求的先锋品牌 [4] - 母公司百事可乐同步推动旗下多品牌改革（如托斯提托薯片2025年前去除人工色素，SunChips已实现无人工添加剂），体现对健康饮食趋势的积极响应 [5] - 此次品牌重塑被视为食品行业在健康意识提升背景下的深刻转型标杆，有望引领行业变革 [6]