AI仿冒带货现象 - 商家利用AI技术仿冒名人（专家学者、奥运冠军、影视明星）和知名品牌（如樟树港辣椒）进行直播带货，消费者难辨真伪[1] - 在推销樟树港辣椒种子的直播间，画面展示辣椒成串垂挂、产量奇高，但主播对种子是否保真等问题避而不谈[1] - 技术专家指出直播画面存在“穿模”等违背真实世界物理规律的AI生成纰漏，例如人物腿部与辣椒丛融为一体、无人机喷洒农药的水雾呈规则三角形而非自然雾化状态[5][7] 具体仿冒案例 - 湖南岳阳樟树港辣椒为国家地理标志农产品，特级产品售价可达300元一斤，但直播间展示的植株有一人多高且花叶形态不符，其宣称亩产超6000斤远高于实际亩产2000-3000斤[9] - 北京大学李玲教授的采访视频被AI篡改为推销医药书籍和治疗手段的虚假视频在网络上传播，李玲教授本人声明从未进行过相关推销[14] - 技术演示显示，通过AI大模型可在几分钟内将现场拍摄的照片生成一段直播带货视频，并替换物品（如矿泉水变红酒、T恤变西服）及实现纯英文推销[25][26] 法律与监管动态 - 法律专家指出利用AI制作不实商品内容或冒用品牌牟利涉嫌民事侵权甚至刑事犯罪，未经允许使用他人人脸、声音信息进行深度合成属违法行为[11][18] - 自2024年9月1日起，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容添加显式或隐式标识，平台需审核内容并对未标识内容添加风险提示[20] - 尽管网络平台已升级AI内容识别系统，但部分人员通过数据篡改、转换编码等手段绕过审核，导致平台难以判定内容是否为AI生成[22] 行业影响与挑战 - 中国生成式AI用户规模已达2.3亿人，技术快速迭代使AI生成信息难辨真假，给监管和平台治理带来新挑战[24] - AI大模型降低了深度伪造的技术门槛，无需长时间训练即可在几分钟内生成逼真仿冒内容，防范难度加大[25] - 应对AI仿冒需平台升级AI识别技术（如数字水印、区块链存证）、法律法规细化追责机制，并强调技术开发者应守住“科技向善”底线[28]