短剧行业市场格局与用户划分 - 短剧的出现重塑了追剧人群的划分，从过去按地域（国产剧、日韩剧、欧美剧）划分转变为按内容时长（长剧和短剧）划分 [1][2] - 长剧观众与短剧观众之间存在明显的群体隔阂，表现为互相瞧不上、互相嫌弃和互相吐槽 [3] 短剧《盛夏芬得拉》的成功破圈 - 该剧播放量突破30亿，成功吸引到非短剧观众，实现了显著的破圈效应 [4] - 该剧获得广泛好评，看短剧的观众反馈“好看，已经几刷了”，不看短剧的观众也认为其“正常”和“还真有点东西” [5] - 该剧的成功关键在于其“正常”的特质，包括摄影美、情感细腻、配乐得当，以及避免了逆袭、扇巴掌等常见短剧套路 [6][7] - 剧中女主角人设清醒，将爱情与婚姻剥离的信念贯穿剧情，男主角人设尊重女性、情绪稳定，符合女性观众对“情感代餐”的想象 [15][16][17] - 该剧在小红书等社交平台引发持续讨论和清一色好评，主演刘潇旭和郭宇欣成为短剧领域顶流 [20] 长剧《许我耀眼》的内容问题 - 该剧人物和剧情发展出现严重割裂，前期营销的“恶女”人设在后期转变为“娇妻”人设，导致观众吐槽前后半段像两部剧 [9][10][11][12] - 剧情从前期“黑莲花”上位爽剧转变为后期套路偶像剧，人物和剧情均被评价为不“正常” [13][14] 短剧营销模式的挑战与反思 - 短剧与长剧在受众、观看场景、演员演绎方式及制作流程上存在根本差异，属于不同赛道 [23][24][25] - 红果平台为《盛夏芬得拉》策划的直播营销采用了长剧的“售后”模式，未能把握行业和主创团队的边界感 [22][26][27] - 直播形式要求演员在自身身份和剧集角色间切换，导致表演尴尬别扭，引发观众吐槽，可能劝退破圈观众和忠实观众 [28][29][31][32][33][35] - 短剧行业头部厂牌如听花岛已不再采用情侣演员CP捆绑营销，表明行业营销模式已进化，红果的此次营销被视作缺乏分寸感 [39][40] - 此次营销事件被认为是一场消费剧集和演员的闹剧，未能将剧集的破圈效应转化为行业增益 [41]