京东11.11活动与“小样经济”市场表现 - 京东11.11活动于10月9日晚8点启幕，推出现货开卖和低至1折优惠 [1] - 10月11日首个“超级试用日”活动中，提供千元面霜、大牌香水等爆款好物1元试用机会 [1] - “超级试用日”战报显示，试用频道订单同比增长5.74倍，品牌新用户数同比增长5倍，订单翻倍增长品牌数超2800个 [4] “小样经济”的消费者行为与品类扩展 - “小样经济”因小巧便携、价格低廉和快速尝鲜满足感而受消费者青睐，从美妆领域扩展至母婴、个护、食品及保健品领域 [4][6] - 调研显示51.2%的女性主张理性消费，68.6%的女性偏好小样产品，尤其在美妆护肤等高频刚需品类 [6] - 美妆护肤、个人护理、母婴系为爱试品类榜Top3，全棉时代、珀莱雅等品牌位列爱试品牌榜Top5 [6] “小样经济”的市场规模与增长趋势 - 京东小样销售额在2019-2023年间增长4.3倍，截至2025年9月，小样销售额较2023年同期增长超2.5倍 [11] - “小样经济”反映消费者理性购物态度，通过低价体验同品质产品，降低试错成本并满足新鲜感需求 [6][9] - 该经济模式由消费理性化、渠道多元化和品牌营销精细化共同推动，成为消费市场重要细分业态 [11]