旅游消费趋势转变 - 国庆假期大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量同比增长超100% [1][10] - 全国超过30个区县级目的地的酒店预订热度同比增长超过100% [2] - 超三成上班族选择拼假错峰出行，出游高峰从9月27日持续至10月12日 [8] 热门小城旅游表现 - 湖北恩施包车游订单量同比增长3倍，山西运城包车游订单量同比增长57%，景德镇整体旅游订单量同比增长近40% [3] - 新疆乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州文旅增速达114%，95后游客占比超五成 [3] - 配备电梯或索道的景区如莽山五指峰、宁波象山灵岩等，国庆中秋假期门票订单同比增幅在20%至100%不等 [7] 消费者行为与偏好 - 近半数受访者认为小城“高性价比”精准踩中需求，“2001-5000元”是主流预算选择 [4] - 43.6%的受访者会专门为“烟火气”去一座小城，9月前半月“早市附近酒店”搜索量同比上涨70% [4] - 超八成用户对小城旅行给出正面评价，64.7%的人表示符合预期，23.7%的人直言超惊喜，82.2%的受访者未来一年有小城旅行计划 [8] 错峰出行与成本效益 - 选择错峰出行可节省可观成本，9月25日至30日国内多地酒店花费可省20%，10月3日至4日国内机票单程均价较前两日便宜超30% [8] - 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超五成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40% [8] - “反向”思路延伸至海外，游客探索日本神户、和歌山、泉佐野等小城市 [9] 行业影响与市场结构 - “反向旅游”是传统热门目的地旅游市场繁荣的“外溢”，传统热门目的地是“干流”，而县域、乡村则是“支流” [10] - 旅游市场既需要传统热门目的地的提质增效，也需要小众目的地的遍地开花、丰富多彩 [11] - 小城市需聚焦独特体验，立足自身文化脉络与产业禀赋，通过差异化发展走可持续路径 [12]