公司领导层与战略转向 - Elliott Hill于2024年10月14日重新加入公司担任首席执行官，旨在应对销售下滑、增长放缓及竞争加剧的局面，其任命公告当日公司股价上涨约8% [1] - 公司于2025年3月启动名为“即刻致胜”的转型计划，核心是将业务重心重新围绕从跑步到篮球等体育运动类别，而非性别或年龄 [2] - 首席执行官将公司约8000名员工重新调整至核心体育品类，并围绕Nike、Jordan和Converse三大品牌重组了高级领导团队 [18] 财务与市场表现 - 在首席执行官上任前的季度，公司营收同比下降10%至116亿美元，此前2024财年增长持平 [6] - 尽管有转型计划，公司股价自去年以来下跌约19%，同期标普500指数上涨13%，阿迪达斯股价下跌约15% [12] - 2025财年销售额下降9%至463亿美元，但2026财年第一季度营收为117亿美元，同比增长1% [12][38] 产品与品类聚焦 - 公司承认过去过度依赖复古款式，导致在核心跑步业务上市份额被Hoka和On Running等较小品牌蚕食，计划重新聚焦体育运动 [8] - 跑步品类成为转型典范，上一季度跑步业务增长20% [21] - 公司加强对女性市场的关注，包括发布近30年来首个超级碗广告、扩大与WNBA的合作关系，并与篮球明星A'ja Wilson和Caitlin Clark签约 [24][25] 销售渠道调整 - 公司此前过度侧重直接面向消费者的渠道，削弱了批发渠道的覆盖范围，新战略致力于重建与批发伙伴的关系 [7] - 批发渠道关系改善，2026财年第一季度批发收入达68亿美元，同比增长7%，并重新与亚马逊合作，以及与Urban Outfitters和Aritzia等零售商建立伙伴关系 [30] - 直接面向消费者业务面临压力，上季度数字收入同比下降12%，2025财年直接收入下降14%至44亿美元，部分原因是减少了促销活动 [32][33] 分析师评价与未来挑战 - 分析师给予首席执行官转型努力“B”级评价，认为方向正确但复苏所需时间比预期更长 [3][37][38] - 公司面临的关键挑战包括竞争激烈的运动服市场、在中国市场销售下滑以及直接面向消费者业务挣扎 [40] - 公司预计本财年需应对15亿美元的预期关税成本，这导致了价格上涨 [37]