公司IPO状态与财务表现 - 公司于2024年9月29日向港交所递交上市申请，开启资本市场新征程 [2] - 2022年至2024年营收分别为42.92亿元、44.42亿元和46.01亿元，保持攀升曲线 [2] - 2022年至2024年经调整净利润分别为1.39亿元、3.13亿元和2.03亿元，波动明显 [2] - 2025年上半年营收增至24.48亿元，经调整净利润大幅增长至2.19亿元，已超过2024年全年利润 [2] - 2022年至2024年营收复合增长率为3.5%，显著低于同期珀莱雅的68.8%和上美股份的153.9% [3] - 2024年经调整净利润同比下滑37%，净利率跌至4.1% [13] - 2025年上半年净利率回升至7.8% [13] 行业地位与市场格局 - 以2024年零售额计算，公司是中国第三大国货化妆品集团，主品牌自然堂位列国货品牌第二 [4] - 在大众国货化妆品品牌中，公司消费者认可度、购买频率和复购意愿排名第一 [6] - 公司拥有3770万注册会员，复购率为32.4% [6] - 按照2025年上半年营收，公司在国货美妆上市企业中排名第七 [6] - 公司营收规模接近50亿元，但低于上美股份的68亿元及珀莱雅的107亿元 [3] - 行业正从"群体崛起"走向"龙头集中"，主要竞争对手均提出宏大增长目标 [16] 品牌与产品策略 - 公司旗下拥有五个主要品牌：自然堂、珀芙研、美素、春夏、己出 [4] - 主品牌自然堂贡献公司超过94%的收入 [13] - 核心大单品"冰肌水"累计销量突破1.13亿瓶，"小紫瓶"精华累计零售额超8.7亿元 [10] - 公司早期实践"大单品策略"，围绕"喜马拉雅"核心文化符号打造产品 [9] - 除主品牌外，专业敏感肌护肤品牌珀芙研增长较快，但2024年营收仅1.21亿元 [14] 销售渠道与运营特点 - 公司是第一波从CS渠道崛起的老牌国货代表 [2] - 2025年上半年，线下渠道贡献公司超过三成的营收，而同期珀莱雅和韩束线下营收占比仅为个位数 [9] - 公司通过深度绑定地方经销商，建立了庞大的线下网络 [9] - 公司销售费用率处于高位，2025年上半年为55% [13] - 公司毛利率常年稳定在近70% [13] 战略转型与未来展望 - 公司于2020年启动行业内首创的"一盘货"改革，旨在打通线上线下的库存、订单和数据 [12] - 在IPO前夕，公司罕见地引入了欧莱雅和加华资本作为投资者，投后估值超71亿元人民币 [16] - 公司近期动作加快，在深圳开设首家旗舰店，并冲入即时零售渠道布局，在该渠道销售额增长超过两倍 [16] - 公司提出"成为中国第一、世界领先的科技美妆企业"的愿景 [16] - 创始人风格被评价为"思维缜密、研判成熟后才会落子"，喜欢"领先半步" [9][13]