2025年双11大幕已正式拉开。京东于10月9日晚8点以"现货开卖"启动，周期长达37天，创历史最早记 录；抖音、快手、淘天、小红书等平台也纷纷在10月中旬加入战局。 此外，包括快手等平台均提前入场，拼多多则延续"天天都是双11"的策略，未设明确时间节点。 表面看，促销周期拉长是平台在存量竞争中试图以时间换空间的策略，但实质是双11角色定位的深层转 变。这种节奏调整背后是平台对消费热度的精准衔接。 今年中秋国庆假期重叠，形成"金九银十"的超长消费季。苏宁易购则将双11大促连上了"国庆档"；抖音 电商在9月就能看到大量品牌商品页已打上"双11提前购"的标签，直播间里也响起了"保价双11"的承 诺。 在618大促结束之后，淘天通过每月两场的"88大促"淘天则通过每月两场"88大促"构建持续营销节点， 直至步入第四季度的双11主场。据媒体报道，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表 示，这相当于为商家在三个月内提供了多达六次的"模拟考"机会，帮助其更高频地进行货品测试和运营 策略调整，做更充分的前置准备。 网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，今年的双11无缝衔接"金九银十"及中秋国庆假期，一方面有助 于 ...