合作事件概述 - 京东旗下七鲜小厨与七鲜咖啡于10月13日正式登陆美团外卖与淘宝闪购平台 [1] - 此举打破行业竞争壁垒，标志着即时零售领域从“补贴大战”进入“协同共赢”新阶段 [1] 合作初期业绩表现 - 七鲜小厨（长保大厦店）在淘宝闪购月销量突破2000单，在美团外卖月销量达400单，并获“人气新店”标签 [1] - 美团为七鲜小厨开通跑腿服务以解决远距离用户点餐需求 [1] - 京东秒送平台显示，七鲜小厨自7月20日开业以来累计销量已达9万单 [1] 合作战略动因 - 合作源于双方战略需求精准匹配，七鲜小厨单平台增长受限，需借助美团的即时配送网络与淘宝的流量池提升订单规模与品牌曝光 [3] - 对美团而言，引入京东供应链能补强“商品力”，以应对淘宝闪购、抖音团购等平台的竞争挤压 [3] - 此次合作是京东“对消费端绝不设限”开放定位的自然延伸 [3] 行业竞争背景转变 - 2025年4月起的外卖价格战导致6-7月全国餐饮收入增速降低，过度补贴扰乱价格体系并对线下堂食造成挤压 [3] - 7月市场监管总局约谈三大平台后，行业竞争回归理性，京东CEO许冉表示将聚焦系统完善与体验提升，而非过度竞争 [3] 行业数据与趋势 - 美团2025年7月即时零售日订单峰值突破1.5亿单，淘宝闪购8月活跃买家达3亿 [4] - 京东外卖业务带动其核心电商品类转化率提升 [4] - 双11节点下，三方均加码即时零售布局：美团推进“品牌官旗闪电仓”，淘宝闪购推出88VIP专属福利，京东加速“小时达”体系建设 [4] 合作前景与生态演变 - 刘强东与王兴的私交为合作提供基础，但核心驱动力是互联网行业从“零和博弈”到“资源互补”的趋势转变 [4] - 随着京东七鲜、大药房等业务陆续入驻美团，平台边界正逐渐模糊，一个以用户体验为核心的协同生态正在形成 [4]