消费者习惯相信符号，所以有了商标，就有了让商标变成驰名商业符号的信仰；毕竟，商业符号在消费选择时节省了交易成本。 在货架前的一秒钟，无论是红盖还是蓝瓶，与品名一起，这是最先抵达大脑的暗号；但在货柜门打开之前，真正发生作用的是渠道的触达。没有渠道，你 也许只能看见符号，即便符号很商业，很知名，你也未必能得到它、拥有它。 宗馥莉的叛途，不是情绪，是选择，更是秩序。 作者 | 刀柄 宗馥莉与娃哈哈的分手，是一场叛"途"，对于产品来说，商标是身份，渠道是产品的生命线，在这场关乎双方商业未来的博弈中，宗馥莉选择了生命线。 宗馥莉辞去董事长，转身以新商标再战，选择"先稳生命线，后塑新身份"。外行们看见的是一次象征性的离席，实质却是一次对资源与路径的重排。娃哈 哈，这个旧有的商业符号在治理结构与产权现实中变得越来越不可得，宗馥莉目前掌握在手的，是多年铺陈而就的经销网络、终端陈列、价盘秩序与补货 系统。"叛"，不是任性的背离，而是理性的切割；"途"，不是抽象的归宿，而是带着货柜温度、地推头寸、进销存数据的具体道路。 因此，宗馥莉的叛途，不是情绪，是选择，更是秩序。当商标品牌无法延续，与其在法务与公关的漫长战线上消耗，不如及时 ...