全球智能手机市场概况 - 2025年第三季度全球智能手机出货量达3.227亿部，同比增长2.6% [1] - 市场在高端市场带动下延续复苏态势，创新的外观设计与更具性价比的AI智能手机成为关键增长动力 [1] - 尽管存在经济不确定性和复杂多变的关税环境，行业仍保持上行趋势，实现稳健增长 [1] 市场增长驱动因素 - 原始设备制造商通过硬件与软件创新激发消费者换机需求，并着力降低购买门槛 [1] - 尖端设备与创新融资模式、力度强劲的以旧换新计划结合，降低了消费者的换机决策难度 [1] - 消费者对最新AI智能手机的需求加速释放，主流厂商的价格促销活动及丰富产品线推动增长 [3] 主要厂商表现（全球市场） - 三星2025年第三季度出货量6140万台，市场份额19.0%，同比增长6.3% [4] - 苹果2025年第三季度出货量5860万台，市场份额18.2%，同比增长2.9% [4] - 传音出货量2920万台，市场份额9.0%，同比增长13.6%，增速在前五大厂商中最快 [4] - vivo出货量2880万台，市场份额8.9%，同比增长6.9% [4] - 小米出货量4350万台，市场份额13.5%，同比增长1.8% [4] 厂商具体策略与产品动态 - 苹果与三星凭借最新机型推动高端市场换机需求，苹果创下有史以来最佳业绩，三星实现史上最强劲同比增长 [2] - 苹果iPhone 17系列需求旺盛，预订单量超过上一代产品 [2] - 三星Galaxy Z Fold7与Galaxy Z Flip7表现超越所有前代折叠屏机型，为折叠屏市场注入新活力 [2] - 小米凭借Redmi Note系列与Poco系列产品，巩固了在欧洲和拉丁美洲市场的复苏态势 [3] - 传音依托强大分销网络及在200美元以下价格段的高竞争力产品组合，在北非和东非市场持续快速扩张 [3] - vivo通过搭载AI增强影像功能的新款中端机型及线上促销活动，在多个新兴市场重新夺回市场份额 [3] 中国市场表现 - 2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6% [5] - 该季度属于传统销售淡季，新品发布数量较少，且"国补"政策收紧使消费者消费更趋理性 [5] - vivo以1180万台出货量位居中国市场第一，市场份额17.3%，但出货量同比下降7.8% [5] - 苹果出货量1080万台，市场份额15.8%，同比增长0.6% [5] - 华为出货量1040万台，市场份额15.2%，同比下降1.0% [5] 市场展望 - IDC对2025年全年智能手机市场保持乐观预期，预计增长势头将持续至最后一个季度 [3] - 随着9月中下旬各品牌年度旗舰新品的提前集中上市，中国市场表现在下个季度初期有望得到改善 [5] - 厂商竞争将更加激烈，需提供有吸引力的定价和促销，并回归本质打造差异化特色产品 [5]