消费市场宏观趋势 - “十四五”期间消费市场规模持续扩大，消费结构不断优化[1] - 新场景、新业态和新模式成为激活内需的新动能[1] - 居民服务消费支出增速已超过商品消费增速[16] - “品质消费”成为关键词，消费品以旧换新政策促进家电等产品向更智能、更绿色方向升级[16] 零售业态创新与转型 - 零售业创新提升工程持续实施，新业态、新场景日益丰富[11] - 传统商场从单纯购物场所转变为注重体验的多元目的地，例如海口全球最大单体免税店面积达28万平方米，汇聚800多个全球品牌[5] - 消费场景发生根本变化，从目的性购物转向沉浸式娱乐体验，例如商场内设置闯关地图互动游戏，提升顾客参与度和愉悦感[7] - 商场拿出超过3000平方米面积打造体验空间，通过AR设备讲解、互动闻香等“博物馆奇遇记”活动吸引客流，此类体验活动预约名额非常抢手[9] - 体验式消费模式显著提升销售转化，沉浸互动后销量实现200%至300%的提升，成单率很高[13] 企业战略与产品发展 - 企业战略从参展商转向投资商，例如巧克力经销商基于对本地市场的洞察，直接在海南建厂[13] - 产品研发更注重本土化与文旅融合，推出融合本地旅游元素（如骑楼、钟楼）的文创食品，共6款新品[14] - 未来计划瞄准地方特色文化，开发如泰山巧克力、三亚巧克力等产品，并借助政策支持拓展全球市场[14] 政策支持与市场地位 - 政策持续优化为消费场景创新提供了保障[11] - 2025年以来提振消费的相关政策纷至沓来，增强了市场信心[14] - 中国作为全球第二大消费市场的地位更加稳固[16] - 消费领域探索出的创新政策正转化为长效机制，持续增强消费作为经济“主引擎”和“稳定器”的作用[18]