公司近期业绩 - 2025年上半年实现营业收入14.36亿元，同比增长5% [2] - 2025年上半年净利润为5779.6万元，同比增长15.6% [2] - 2024年全年营收30.10亿元，同比增长9.18% [4] - 2024年净利润1.26亿元，同比增长196.96% [4] 公司发展历程与战略转型 - 1998年创立于深圳，从12平米车库化妆品店起步 [9] - 观察到内衣市场空白后转型，定位“好而不贵”的国民内衣 [11][13] - 2003年非典期间逆势扩张门店至50家，营收翻三倍 [15] - 2009年金融危机期间以1.2亿元收购三家制衣厂，建立供应链基地 [15] - 2012年签约林志玲为代言人，品牌知名度大幅提升，门店扩至6272家 [16] - 2014年在港交所上市，成为“中国内衣第一股”，市值一度达200亿港元 [16] 公司危机与二次创业 - 2016年起陷入市场低迷，2019年净利润亏损9.8亿元，关闭743家门店 [17] - 2021年底创始人重新出任CEO，开启“二次创业” [18] - 进行产品改革，推出舒适无痕的爆款背心，成本19.9元，年销超百万件 [20] - 清理库存使库存成本减少3亿元，改革订货模式为“70%预订+30%补货” [20] - 更换代言人为古力娜扎、徐冬冬及体育明星，主打“舒适、健康”形象 [20] 渠道与市场策略 - 实施“大省强县”战略，在人口大省县城开设900家店，实行一县一加盟商 [21] - 线上采用“联营模式”，与电商团队合作，收取4-6个点服务费，不承担库存风险 [21] - 2024年电商GMV突破15亿元，较前一年翻倍 [21] - 截至2024年，线下门店共计4500家 [21] 未来规划与定位 - 公司未来继续专注于“好而不贵”的国民内衣定位 [24] - 计划将门店开拓至东南亚市场，目标成为“全球的国民内衣” [24]