行业趋势洞察 - 当前消费市场存在显著的“情绪缺口”，填补这一缺口成为品牌增长的新引擎[1] - 情感需求驱动的经济价值显著，例如潮玩盲盒的重复消费和年轻人优先为宠物消费的行为[1] - 中国“谷子经济”（周边衍生品）市场规模2023年达1201亿元，2024年预计飙升至1689亿元，2029年有望突破3000亿元[1] Keep Goods业务模式 - Keep Goods业务是从Keep赛事活动中衍生出的业务，是“情感具象化”的典型案例[1] - 奖牌具备情绪消费的两大核心价值：自我实现与社交属性，记录用户的坚持、关系和故事[1] - 该业务每年吸引400万用户参与，研发超500款新品，全网话题量累计达60亿[1] - 奖牌已成为年轻人中的社交货币，被用户戏称为“又肝又氪的运动谷”[1] 运营方法论 - 公司采用持续运转的“飞轮模型”运营奖牌业务[1] - 模型首先洞察用户情感需求趋势，匹配相应IP进行产品研发[1] - 吸引IP核心粉丝参与后，通过送礼机制推动用户裂变[1] - 老用户持续为系列IP买单，新用户主要通过社交分享引入[1] - 最后结合平台用户行为数据与市场变化，持续迭代产品形态[1] IP合作与产品特色 - 公司已与三丽鸥、迪士尼等经典IP，以及《原神》《崩坏·星穹铁道》等游戏IP展开合作，深入二次元群体[3] - Keep奖牌作为“运动谷”的特殊之处在于其承载的情感沉淀过程，从报名到完赛的体验提供比普通周边更持久的满足感[3] 未来发展方向 - IP合作将从线上延伸至线下场景，增加沉浸式玩法[3] - 产品品类将从金属奖牌扩展至毛绒、挂件等更多形态[3] - 公司正积极探索海外市场[3] - 公司子品牌“生息间”已经上线，推出冥想水晶等美学产品，旨在通过心理服务、运动课程和美学物件帮助用户构建节律和场域，实现自我探索与成长[3][4]