高度依赖单一品牌 2023年10月曾传出要港股IPO的自然堂，终于于近日提交了招股书。对于此次融资用途，招股书显示， 自然堂计划升级现有线下终端零售点以及建立新的线下终端零售点和新的线下旗舰店；同时丰富多品牌 矩阵及增加品牌曝光；以及提升自主研发能力等。 作为一家老牌国货美妆企业，自然堂在珀莱雅、贝泰妮等国货新锐尚未诞生时就已在美妆赛道悄然启 航，以一句"你本来就很美"的广告语火遍大江南北，但在后续发展中，由于品牌老化，外资品牌侵袭等 多重原因，荣光不再。 业绩方面，近几年时间，除了2023年净利润出现大幅增长外，其他年份增长都较为平缓，根据招股书， 2022年至2024年，自然堂收入分别为42.92亿元、44.42亿元、46.01亿元，净利润分别为1.39亿元、3.02 亿元、1.9亿元；2023年、2024年，自然堂收入同比增幅分别为3.5%、3.6%，净利润同比增幅分别为 117%、-37%；2025年上半年，收入为24.48亿元，同比增长6.4%，净利润为1.91亿元，同比增长7.1%。 对此，品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时表示，"这主要是 由于自然堂产品线抗风 ...