营销活动与品牌战略 - 公司在双11大促期间携手小红书平台推出以“不被压住的她”为主题的情感营销TVC，将目标群体对准背负重重压力的当代女性 [1] - 营销活动深入洞察需要带娃睡觉的母亲和职业女性面临的压力，旨在从品牌和产品角度为女性的美好生活与自由追求提供支撑 [1] - 该TVC发布后获得大量女性用户共鸣，让女性压力问题获得更广泛关注与讨论 [1] - 营销策略成功将技术参数转化为情感价值，使床垫不再是冰冷产品，而是女性应对生活挑战的“底气” [10] - 关注女性需求是品牌长期战略的重要组成部分，例如在今年38妇女节期间公司曾联合女足运动员赵丽娜开展深度对话 [10] - 自2008年成立以来，公司坚持“做床垫行业的逆行者”，持续呼吁“别睡硬床”，致力于改变中国人睡硬床的错误观念 [11] 目标市场与消费者洞察 - 中国睡眠研究会发布的《2025年中国睡眠健康调查报告》显示，中国18岁及以上人群中，女性失眠困扰率显著高于男性 [3] - 在25-45岁年龄段，高达42.7%的女性存在常规性失眠问题，其背后是当代女性在家庭与社会中的双重压力 [3] - 带娃妈妈的夜晚面临“睡眠碎片化”考验，婴儿哭闹、夜间照料将连续睡眠切割成片段，阻碍深度睡眠周期形成 [3] - 职场女性面临业绩压力、职业发展焦虑，使其在夜晚难以让大脑“关机”，思维活跃状态直接影响睡眠质量 [5] - 对宝妈而言，温柔守护孩子成长是“甜蜜的压力”，她们常为孩子而忽略自身睡眠问题 [5] - 对职场“大女主”而言，“托举自己走向美好的明天”是其情感的内在动力 [5] 产品特点与技术优势 - 公司此次双11主推快充床垫2.0，这是一场为女性应对高压力量身打造的“睡眠革命” [7] - 快充床垫2.0是公司首个分体式0压深睡层床垫产品，其核心亮点在于灵活可拆卸的多层结构，允许用户根据自身需求调整软硬度和厚度 [7] - 核心材质采用公司全球首创的非温感0压绵，该材料已取得艾媒咨询市场地位确认证书，并获得了来自中国、美国、丹麦、加拿大四国的发明专利 [7] - 相比传统棕榈床垫，使用公司0压绵床垫可使人体与床垫贴合度平均达82.45%，深度睡眠时间平均提高38.1%，入睡所需时间平均减少49% [9] - 更高的贴合度意味着更好的压力分散，保护腰脊椎健康，从而获得“0压般”的睡感 [9] - 床垫的独立袋装弹簧系统实现“零干扰”效果，每个弹簧独立作动，伴侣翻身、起身不再相互影响 [9] 市场地位与业绩表现 - 公司产品已成为全国智能床销量第一的品牌，并获得了“记忆绵床垫连续10年全球销量第一”的市场认证 [11]