预售成交表现 - 预售首小时35个品牌成交额突破1亿元 超去年同期水平 [1][2] - 预售首小时1802个品牌成交额实现同比翻倍 [2] - 美妆品类爆发迅速 预售开启后1分钟珀莱雅破亿 3分钟兰蔻破亿 6分钟修丽可和海蓝之谜破亿 15分钟修丽可AGE面霜成为首个破亿元美妆单品 [4] - 预售4小时内14个美妆单品成交额突破1亿元 [4] 平台与渠道动态 - 平台宣传策略转变 不再突出绝对低价 转而通过简化优惠规则和直接补贴优化购物体验 [1][6] - 天猫与淘宝闪购深度协同 首批37000个品牌及40万家品牌门店接入闪购服务 [5] - 淘宝闪购覆盖数码家电 美妆个护 家居生活等领域 3C数码 个护 服饰等行业品牌预售首日在闪购渠道成交同比增长超290% [5] - 活动启动时间较去年提前约一周 全周期超过一个月 [6] 直播与用户增长 - 预售首小时淘宝直播付定金用户实现双位数增长 破亿元直播间数量超去年同期 [5] - 李佳琦直播间首小时访客人数增长超45% [5] - 美妆 母婴 时尚 食品等重点品类在直播中表现突出 最高增长近80% [5] 即时零售与本地消费 - 预售首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200% [5] - 超市便利订单增长670% 饮品 烘焙 水果生鲜等品类均实现2倍增长 [5] 行业趋势与技术应用 - AI技术全面渗透电商业务链条 平台免费向商家开放AI工具 覆盖作图 发品 直播 客服等全链路 [7] - AI技术在内容生成 智能推荐 客服响应 供应链管理 物流履约等节点提升效率 推动行业从流量驱动向智能驱动跃迁 [7] - 化妆品品牌简化赠品种类为买正装送同款 直观降低产品到手单价 [6]