2025年天猫双11预售业绩表现 - 预售开启首小时，35个品牌成交额突破1亿元，超去年同期水平[1][3] - 首小时内有1802个品牌成交额实现同比翻倍[3] - 破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同期[3] 美妆品类销售亮点 - 美妆品类爆发迅速，多个品牌在数分钟内成交破亿元：珀莱雅（1分钟）、雅诗兰黛（2分钟）、兰蔻（3分钟）、CPB（5分钟）、修丽可及海蓝之谜（6分钟）[5] - 预售开启15分钟，修丽可AGE面霜成为首个成交额破亿元的美妆单品[5] - 预售4小时内，共有14个美妆单品成交额突破1亿元[5] 直播电商与即时零售增长 - 预售首小时，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿元直播间数量超过去年同期[6] - 李佳琦直播间首小时访客人数增长超过45%[6] - 淘宝闪购夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长[6] - 3C数码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购的预售首日成交额同比增长超290%[6] 平台策略与行业趋势 - 各大平台宣传不再突出“绝对低价”，而是通过简化优惠规则和直接补贴消费者来优化购物体验[1][8] - 平台推行“满300减50”与“单件立减”并行组合，并加大对会员用户的补贴力度[8] - AI技术全面渗透电商业务链条，平台免费向商家开放AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等全链路，提升运营效率与用户体验[9] - 行业正迎来从“流量驱动”向“智能驱动”的跃迁[9]