企业家IP趋势变化 - 小米创始人雷军个人抖音账号在30天内掉粉超过30万[1] - 企业家的IP魔法开始失灵，企业家IP可能面临破产[2] 广告行业现状与职业发展 - 广告行业正处于调整期，许多从业者感到困惑和焦虑[3] - 越来越多广告人尝试成为自由职业者，但自由职业本质上仍是打工[4][5] - 客户选择自由职业者的理由包括专业度、配合度、价格和沟通便利性[6] - 但这些理由不足以穿越周期，真正能穿越周期的是信任和影响力的积累[7][8] - 当个人名字具有辨识度时，客户会因为"你是谁"而来，实现从接单者到创造者的转变[9] 行业模式转变 - 传统4A厂牌正在淡出，人或者说IP正在成为行业的中心[10] - 越来越多广告客户在找合作时不再只盯着公司背景，而是在找人[10] - 叶茂中在30年前就通过个人传播带动公司发展，让客户慕名而来[12] - 在组织脆弱的时代，成为有IP的人是一种最低限度的自保[14][15] 广告行业称谓分析 - "广告人"称谓强调个性表达，核心资产是人而非体系[16][18] - 与"师"、"员"、"家"等称谓不同，"人"字称谓出现在创作、表达、内容为主的领域[17][18] - 广告行业保留"作品意识"，在商业世界中保留表达野心和不被标准化的空间[19] 广告公司命名传统 - 广告行业历史是一部"人名史"，许多著名广告公司以创始人名字命名[21][22] - 包括JWT、D'Arcy、Y&R、BBDO、Leo Burnett、Ogilvy、Saatchi等公司[22] - 这种命名方式是一种商业策略，创始人用名字为生意背书[23][24] - 高度依赖经验、判断和人本魅力的行业都有相似的文化惯性[25][26] 不同行业对IP的态度 - 资本密集型行业走流程化和标准化路径，公司名抽象化、技术化[27] - 这些行业对IP天然警惕，认为IP是主观、流动和不受控的风险[28] - 广告行业本质是创意、智慧密集型服务业，名字比流程更有价值[29] AI时代广告人的价值 - 在AI时代，广告人更应该做IP和当网红[30] - AI放大了效率，但导致"人的存在感"贬值，内容合格但无法被记住[31][32][33] - 真正稀缺的是判断、风格和表达，这些构成了个人的辨识度和护城河[33][34] - 持续表达判断和留下风格痕迹的广告人能在流水线生产中脱颖而出[35][36] - 平台、组织、客户和规则都会变，广告人能掌握的只有个人风格[37]