过去两周，小米和雷军就已经在舆论上连续"翻车"，据说雷军个人的抖音账号在30天内掉粉超30万。 企业家的IP魔法开始失灵了。 我是一直不主张企业家做IP的，甚至我曾写过一篇文章《企业家IP破产于2025》来表达我的担忧。 不过我并不反对 IP 本身，只是我认为，最应该做 IP 的，不是企业家，而是广告人。 我写过两篇文章，一篇是《大厂品牌部大撤退》，一篇是《广告业现状》。文章发布后，后台加我的广告圈朋友越来越多。原本以为大家会聊趋势、聊平 台，结果问得最多的，却是各自的职场困境。 目前是一个行业调整期。很多人开始尝试做freelancer，觉得更有掌控感，不用再卷，也不用在公司里耗着。如果能自洽，我觉得挺好，这本身就是一种成 功。 但来找我聊天的大多不是这种状态的人。他们大都困惑、摇摆不定，对现在不甘心，对未来充满焦虑。 对这样的广告人朋友，我通常会说：freelancer可以是一个阶段，但别把它当成终点。 如果条件允许，尝试自己做一个IP，去打造一个能被别人记住的名字。 因为freelancer本质上仍然是打工。只是换了一种方式去挂靠。 客户找你，可能是因为你够专业，也可能是因为你配合度高、价格合适、方便沟 ...