旅居养老市场趋势 - 旅居养老反映中国老年人生活观念从“安度晚年”向追求“活得有趣、有品质”转变 [1] - 中国旅游研究院预测“十四五”时期末健康老年人将超过1亿人，老年人为旅游市场重要消费群体 [2] - 到2035年中国旅居康养产业市场规模可能达到5万亿元，未来五年为从“概念期”走向“标准化期”的关键窗口 [3] 政策环境支持 - 2024年1月国务院办公厅印发意见指出要培育旅居养老目的地，开展推介活动 [2] - 2025年初中共中央、国务院印发意见提出要因地制宜发展康养旅居等新业态，推动目的地建设 [2] - 地方政府积极推动，例如今年1—7月云南省接待旅居老人达43万人次，同比增长46% [3] 保险机构布局与模式 - 中国太保、中国太平、新华保险、泰康保险等多家险企已有旅居养老产品线，多采用“保险产品+旅居养老”模式 [4] - 大中型险企主要依托旗下养老社区布局，如泰康之家在全国布局37城46个项目，已有超1400位居民候鸟旅居，各社区累计接待近30万人次体验 [5] - 中小型险企主要依托外部服务资源，如信美人寿通过官方APP让客户预约参与旅居体验团 [5] 保险机构优势 - 保险机构拥有庞大中老年客户群体，提供天然客户基础和品牌信任度 [1][6] - 保险机构资金实力雄厚，具备强大资金筹集和运作能力，可投入旅居养老项目建设运营 [6] - 保险机构风险管理经验丰富，能更好识别应对健康、安全、市场等风险 [6] 挑战与发展建议 - 旅居养老跨地域运营对服务标准化和政策协调要求高，资源整合存在挑战 [7] - 建议中小险企从“轻资产合作”切入，与已有基地合作，通过保险产品嵌入旅居权益 [7] - 中小险企应选定细分领域，注重口碑和第一批客户体验，并主动拥抱地方政府政策红利 [7][8]