行业合作趋势 - 手机厂商与专业相机品牌联名已成为行业普遍现象，头部厂商如vivo与蔡司、OPPO与哈苏、小米与徕卡均已建立长期合作关系[1][5] - 真我（realme）于2025年10月14日官宣与理光达成影像战略合作，计划在10月21日发布的新机真我GT8 Pro上首发搭载“理光GR”影像系统，此次合作是双方四年深度共创的成果[1][2] - 在主要品牌几乎瓜分完知名相机IP的背景下，真我与理光的合作被视为赶上了手机影像联名的“末班车”，行业赛道格局几近定型[2] 市场格局与竞争态势 - 2025年前三季度中国手机市场份额数据显示，vivo（含iQOO）以17.2%份额居首，小米（16.8%）、华为（16.3%）、OPPO（含一加，15%）、苹果（14.3%）分列第二至第五，荣耀以13%份额位列第六[8] - 真我市场份额仅为1.3%，与头部品牌存在断崖式差距，在全球市场出货量排名中也从2021年的Top 6跌至2024年的第九名，出货量约4860万部，市场份额4%[9] - 真我在部分新兴市场表现亮眼，如2022年一季度在孟加拉国以13.2%份额位居第二，并在拉美、巴西等地区实现增速第一，但在核心市场渗透率不足[10][11] 产品策略与消费者洞察 - 联名影像手机存在显著溢价，例如同内存规格的小米14标准版售价4599元，而搭载徕卡影像的小米14 Ultra售价达6999元，价差近1500元[4] - 消费者认为联名手机在特色影调、滤镜和水印加持下，拍摄效果主观感受更好，能满足日常社交分享需求，并愿意为这种综合功能性接受溢价[4] - 影像功能已成为用户选择手机的核心考量之一，高质量的影像能直接提升用户体验，帮助品牌在高端市场建立差异化优势，并增强用户品牌忠诚度[5][6] 品牌突围路径分析 - 面对市场份额压力，真我选择通过相机联名作为提升品牌形象和技术的“捷径”，以期获得技术背书[7][12] - 行业内在影像技术路径上存在联名与自研两种选择，华为在结束与徕卡合作后推出了自有影像品牌XMAGE，荣耀则自研了“大王影像”等技术[12] - 手机影像对决持续升温，厂商纷纷加码软硬件，如vivo与OPPO在10月初新机发布时同步推出了包含增距镜外设的影像套件[12]