"双11"是电商平台促销放量的必争节点，"双11"又是它们趋势性风格的集中展示，当减免规则越来越简 单，竞争差异化反而越来越明显。 无怪乎在天猫的发布会上，淘宝高管用较长篇幅阐述了品牌新红利的"三个超级"：超级增量淘宝闪购、 超级枢纽淘宝大会员、超级引擎88VIP。 淘宝闪购代表着即时零售对传统电商的冲击和机遇。是年内打响的电商最大变局的延续，也是"双11"竞 争高地的最新机遇。 无论淘宝大会员还是88VIP，都是平台对"双11"用户群体的升级构想，从全网共有，变成自身独有，同 时契合互联网人口红利从增量圈地走向存量运营的时代要求。 因此，在领券页面，京东Plus、淘宝88VIP用户拥有更多满减权益时，消费者在"双11"的惊喜并不相 通。 今年"双11"再度刷新"史上最长"的纪录。无论抢跑的快手、京东和抖音，还是后发而至的小红书、淘宝 天猫，"双11"舞台上，消费者所见到的，可能是相差无几的优惠，但绝不是统一"剧本"。 除了启动时间，要不要预售是近两年几大电商平台在"双11"的主要差异。如果以现货开卖为标准，京 东、抖音要比淘天早了11天。 在消费者、商家多重博弈之下，预售和现货的角色，不同平台有不同的考量。 ...